春节的脚步愈发邻近，坚信所有独自流落的人都有两个字笼罩在心间归家。不滑稽地说道，春节是每一个中国人的能量补给站，但同时也是车企营销竞技的比武场。说道是打响新年第一枪也好，还是给全年做到个极致收官也罢，中秋节春节都是品牌传播的黄金营销时段。

然而在信息发生爆炸的大背景下，现代人的注意力早已沦为一种稀缺资源。好在随着手机和网络显得更加好，微电影的蓬勃发展也让车企看见了春节营销的新风向。今年，这一风向沿袭。

只不过，有了更加多的车企和品牌参予，也有了更加多的花样和玩法。只不过营销就是通过洞察目标受众的生活场景、消费偏爱等，射击他们的爱好、表达意见设计适当的对话活动，从而促成受众与品牌之间再次发生更为深度的对话。

最后的目的就是深化自身的品牌价值，提高原先用户对自身品牌好感度的同时，还能影响到更加多的潜在消费者。也就是说，车企营销的核心在于要与消费者达成协议回响，而这种回响又分成情感上的和产品上的。似乎，这场春节营销战役，就是各车企利用中国传统习俗打造出的一次情感营销。

那么为了超过更佳的效果，每个品牌在自己的春节营销微电影中，都会原作一个催泪关键词，并以此进行让每位车主乃至定车主产生反感的归属感。今天，汽扯扒谈就和大家共享几部有所不同车企公布的微电影，也试着分析分析它们背后想传送的价值。奇瑞汽车--《你多久没拍过全家福了》关键词：全家福每一个事业惊的背后，都有一个故作坚毅的孩子。

或许为了梦想或是更佳的生活，很多人经常忽视了自己家人的感觉，即便是过年也无法回家一家人。奇瑞汽车用一部暖心的微电影，抛了一个扎心的话题：你多久没拍过全家福了？奇瑞汽车想传送的，就是告诉他每一个人，奋发的道路没走过，但家人想的却很非常简单，一张团圆的全家福就不足以寒冷他们一整个冬天。所以今年春节，不妨停下来前进的脚步，不来返回家人的身边。

而艾瑞泽正是既能把你带上向梦想的远方，也可以把你送往家人身边的那辆车。只不过在汽扯扒谈眼中，面临倍受寒流裹挟的车市，奇瑞过去整整一年就看起来一个事业狂，在种种挑战和压力之下，逆势而行交还一张总计年销74.5万辆的出色成绩单。仍然以来，奇瑞在大家心里的印象都是一个自律品牌技术触的代表。但随着消费趋势升级，购车群体的年龄沉降，奇瑞在近两年也环绕年轻化积极开展了一些创意营销措施，让品牌价值获得更进一步获释。

艾瑞泽系列作为奇瑞射击年轻化市场的主销车型，2019年共计卖出124,506辆，同比快速增长11.8%。这次春节之际，奇瑞又利用艾瑞泽为纽带，将品牌与独自闯荡的奋斗者联系到一起，在表达爱人的同时，也将对用户始终如一的关怀通过更加生动的方式展现出出来。

当你握方向盘的那一个，否也不会思维某种程度的问题呢？BEIJING品牌--《寒冷回家路》关键词：送来你回家腊月二十三号晚间，北方传统意义上的小年， 一趟由BEIJING品牌|北京汽车北汽新能源牵头铁路12306、中国中铁、华夏上下班申请人增开的G4817次爱心专列从北京西站上行。而这趟专列的乘客，正是那些辛勤代价了1500个日夜的京张铁路建设者，以及部分为城市建设、国家发展作出奉献给的建设者。

与此同时，一部取名为《寒冷回家路》的微电影也很快在朋友圈烘烤。都说道世上有千万条路，最思念的还是那条回家的路。

一年来，无论是铁路工人、网约车司机、租车小哥，还是流动法庭法官、花样滑冰运动员...正是他们每个人以朴素的坚决和不懈的努力奋斗，描绘出了我们城市的快乐画卷。然而，面临春运一票难求的痛点，回家却沦为了很多人的难题。因此，作为大城国企，BEIJING品牌也借此机会通过自己的力量，为这些默默地固守的奋斗者们，铺就了一条寒冷快乐的回家路，让他们今年需要不来与亲人一家人。

你为国奉献给，我送来你回家。被迫说道，虽然这是一次营销活动，但某种程度也是BEIJING品牌敢于分担社会责任的展现出。这不仅提高整个品牌在消费者心中的美誉度，堪称让营销显得极具温度。

另一方面，在汽扯扒谈显然，这趟爱心专列的上行也象征物着BEIJING品牌将之后在产品向下、品牌向下的轨道中高速前进。以北汽新能源为事例。

2019年，北汽新能源在倒数7年进帐中国显电动汽车销量冠军的同时，也对产品结构展开了更进一步优化升级，着力打造出了EU5/EX5EX3/EU7等新一代中高端车型，并在上下班领域各大细分市场构建了全面突破。而这一切，都将让北汽新能源在新能源汽车产业愈发成熟期的2020年，以及未来很远的十年，奠定了扎实的市场基础。凯迪拉克--《想不到》关键词：勇气的开始与其它车企有所不同，凯迪拉克发售的短片《想不到》并不是全然的以自己品牌为背景，它更加看起来为今年贺岁档电影《中国女排》做到一波加压。

只不过，通过与电影跨界合作的方式提高品牌形象，这对于如今的汽车品牌营销来说并不算什么新鲜的事情了。只不过，汽车品牌赞助商电影，最直观的不能是产品，但植入的产品很难让人印象深刻印象，因为绝大部分人看电影，都只在乎剧情和人物。所以除了植入，品牌与电影主题的贴近点就很最重要，这样才能寻找更加多传播点，超过更佳的营销效果。影片中，郎平和白浪母女的深情求婚感受到了很多人。

在白浪显然，誓言退出的女排精神，也是她热情独立国家前进的力量之源。事实上，作为一个百年奢华品牌，凯迪拉克所有的最出色，源自一个勇气的开始的品牌理念，与中国女排誓言退出的精神，具有诸多与众不同之处。

更加最重要的是，虽然只有短短7分钟，但这部短片中凯迪拉克的植入更好是将车当作一个充满著温馨的载体。这就引人注目了凯迪拉克不仅是奢华霸气的总统座驾，某种程度也是一个有温度和有深度的品牌。

老实讲，2019年的凯迪拉克尽管挽回了豪华车市场第二阵营大哥的方位，但与后方的差距却在增大。而除了产品结构调整带给的客观因素外，品牌力的下降也从侧面造成了一定影响。为了构建后百万时代的二次腾飞，凯迪拉克在营销策略上也是多措举，落成胡歌、古天乐、林俊杰三位偶像实力兼备的大牌明星代言旗下车型，并且增强了后驱即奢华的差异化定位，令其品牌形象和在年轻人心中影响力获得较慢提高。

那么这次合力《中国女排》，凯迪拉克不仅可以再度向消费者展现更加多品牌内涵，在或许上也指出了 无论输掉多么强劲，都勇气全力以赴的决意。总的来说，车企通过一次顺利的营销，符合消费者表达意见的同时，也传达了自己的表达意见，最后构建了双赢的效果。当然，之前我们也说道了，春节营销这场战役打的都是情感牌，而消费者对品牌情感的支撑点还是产品。也就是说，任何一家车企，一个品牌，只有对自己旗下的产品负责管理，才是对你的用户以及传送给消费者的每一句话负责管理。

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